Pozycjonowanie - to słowo słyszy się ostatnio coraz częściej. Słychać je w tv, w radiu, podczas spotkań biznesowych. Pośród ludzi niezwiązanych z biznesem internetowym wywołuje zazwyczaj wesołe skojarzenia, bardzo pozytywne oczywiście. Wśród ludzi trochę bardziej zorientowanych w temacie przywołuje natomiast różne skojarzenia - pozytywne bądź negatywne. Lecz o tym w dalszej części artykułu.

Czym więc jest to tajemnicze pozycjonowanie i czemu wywołuje tyle emocji? Czemu nagle stało się tak ważnym składnikiem biznesu? I z jakiego powodu część osób zachwyca się pozycjonowania, w czasie gdy inni mają to za coś na granicy oszustwa, nieuczciwą grę? fenomen jakim jest pozycjonowanie stron www - bo o nim mówimy (nie o tym z miłych skojarzeń) powiązany jest bezpośrednio ze zjawiskiem wyszukiwarek internetowych a pośrednio z fenomenem globalnej sieci.

Synergia popularności internetu wraz z powiększającym się trendem do używania go w biznesie, czy to poprzez proste serwisy www, czy złożone programy sprzedażowe zrodziło pośród właścicieli serwisów potrzebę spozycjonowanie się na czołowych miejscach w wynikach wyszukiwania.

Powstanie w ciągu kilkunastu lat nieprzeliczonej ilości danych zawartych na stronach internetowych pociągnęło za sobą potrzebę uporządkowania tego nawału danych. Na początku powstały katalogi stron internetowych (jeden z pierwszych - Yahoo jest dzisiaj największym portalem w świecie i potężnym, miltimiliardowym biznesem) a w dalszej koleności wyszukiwarki internetowe. Początkowo były to bardzo niedoskonałe narzędzia, internauci z dłuższym stażem prawdopodobnie mają w pamięci wysiłek jakim było używanie pierwszych wersji wyszukiwarki AltaVista - głównej wyszukiwarki ery przedGooglowej. Rezultaty wyszukiwania były oględnie pisząc losowe i odnalezienie jakiejkolwiek wartościowej wiadomości połączone było z dużym wysiłkiem.

Pojawił się więc nacisk na webmasterów aby strona przez nich stworzona wyświetliła się w pierwszych rezultatach wyszukiwania. wkrótce jednak wiedza niezbędna do wyciągnięcia witryny na pierwsze pozycje w wyszukiwarce stała się tak potężna że pojawiły się osoby których podstawowym zadaniem stało się pozycjonowanie stron internetowych. I ci ludzie właśnie - często za niemałe opłaty zapewniały pierwsze pozycje w wyszukiwarkach internetowych.

Z jakiej przyczyny więc promocja stron budzi tyle emocji? Jakie są dobre konsekwencje pozycjonowanie dla “przeciętnego użytkownika internetu”, a jakie niekorzystne? Przeanalizujmy obiektywnie na ten problem. Ludzie negatywnie nastawione do promocji w internecie uważają to działanie za wprowadzanie elementu manipulacji w wyniki wyszukiwania i pogarszanie jakości wyników. Ich argumentem jest to jest to, że podczas szukania jakiejkolwiek informacji na czołowych miejscach ukazuję się wyłącznie serwisy komercyjne - głównie strony sprzedażowe. Trudno im natomiast odnaleźć poszukiwaną treść która nie ma charakteru komercyjnego. Natomiast osoby dobrze podchodzące do pozycjonowania, oczywiście oprócz osób które na nim zyskują bądź jako webmasterzy bądź jako właściciele biznesu internetowego, wskazują na rosnące usystematyzowanie internetu. Wiąże się to z tym że właściciele witryn internetowych zaczęli uświadamiać sobie wagę obecności w systemach wyszukiwawczych i zaczęli budować serwisy przyjazne dla wyszukiwarek, które daje się odnaleźć w rezultatach wyszukiwarki. dawniej - zaświadczą to osoby pamiętające początki internetu - nie było to wcale takie łatwe.

Jednak niezależnie od zapatrywania różnych internautów pozycjonowanie staje się coraz istotniejszym składnikiem dzisiejszego biznesu, a obecność witryny w wynikach wyszukiwarki określane jest jednym z głównych wyznaczników jej przydatności dla właściciela strony.